Что такое копирайтинг, и каким должен быть контент сайта. 11 характеристик успешной статьи

Автор: | 24.08.2016

Что такое копирайтинг и каким должен быть контент сайтаУникальность статей с точки зрения специальных программ антиплагиата и содержание в них нужных ключей, безусловно, обязательные и очень важные составляющие успешного развития любого интернет проекта, но не достаточные.

Кроме этих двух условий существуют и другие, соблюдение которых позволит сайту быстрее достигнуть вершин топа и прочно там закрепить свои позиции. Об этом здесь и пойдет речь.

 

Копирайтинг, что это такое

 

Под копирайтингом в рунете принято понимать создание любых уникальных текстов. Но это не совсем правильно.

Если учесть точное значение этого термина, то он будет означать написание рекламных текстов, цель которых склонить читающего к определенному действию, например к покупке. И вообще, все тексты, которые создаются с целью популяризации какого-либо товара, человека, идеи и так далее называются копирайтингом. А создающие их люди зовутся копирайтерами.

Как же тогда называть людей, пишущих просто тематические и другие тексты не рекламного характера в интернете? Ответ: «вебрайтер». Но это слово непопулярно так, как копирайтер. Поэтому копирайтингом, так вышло, обычно называют создание любого текста.

Но не стоит этим сильно «заморачиваться». Просто, если в будущем вам вдруг пригодится это уточнение, вы уже будете в курсе. Также, не нужно путать его с термином «копирайт» – это слово имеет совершенно другое значение, связанное с авторским правом.

 

Каким должен быть контент сайта

 

«Контент – король интернета». Чтобы ваш контент был королем, он должен быть соответствующим.

Перед перечислением того, какими качествами должен обладать контент расскажу маленький эпизод, случившийся со мной в сети.

Не так давно искал определенную информацию в сети (сейчас не вспомню что именно – не суть), забил запрос, вылезли статьи, открыл сразу несколько (около 5-7), чтобы прочесть все для лучшего понимания интересовавшего вопроса. Стал читать одну за другой и тут в одной из статей попался не релевантный текст, то есть совершенно не отвечающий на поставленный вопрос.

Несоответствие статьи стало понятно после прочтения первого же абзаца, но случилось то, что я не смог остановится и дочитал статью до конца. Она читалась легко, как воздушная приятная мелодия. Не заметил, как дочитал до конца, что называется на одном дыхании.

Когда «очнулся» стал анализировать, что это было. Кстати, еще интересно в этой истории то, что кроме нерелевантности, это текст не нес вообще никакой полезной информации – в ней была написана какая-то чушь. Мною прочитано много разной литературы, но ни один текст, даже самые любимые книги и отрывки из них, близко не стояли с таким эффектом.

Подумал, может что-то не так со мной, но в комментариях я встретил ровно такой же отзыв, что и описал.

К чему все это сказано. Видимо есть какие-то невидимые психологические ниточки у человека, нами не осознаваемые струнки восприятия, затронув которые можно получить лучший эффект от прочтения текста. Если это познать, то успех в ведении блога или любого другого ресурса будет обеспечен. Очевидно, что она состоит не из одного отдельного элемента, а из комплекса мер.

 

Итак, перечислим свойства, которыми должен обладать успешный контент:

 

1. Одно из первых мест занимает уникальность контента. Если весь сайт заполнен взятыми с других ресурсов статьями, то не стоит ждать хорошего отношения со стороны поисковиков. Сайт, занимающийся лишь дубляжом контента, вряд ли будет полезен.

2. Контент должен быть SEO оптимизированным. Иначе, как бы ни был хорош контент, он просто может не дойти до посетителя. Или доходить, но гораздо хуже, нежели с применением SEO. (О том, что такое SEO оптимизация вы можете узнать из этой статьи).

з. Информация в тексте должна выстраиваться логично. То есть, иметь удобную для восприятия логическую структуру. Трудно уследить за смыслом статьи, когда мысли в ней разбросаны без порядка. Такой текст утомляет.

4. Важно, чтобы текст имел правильное оформление: был разбит на подзаголовки, небольшие абзацы, имел списки, правильно выбранный шрифт и его размер, чтобы не утомляло глаза.

5. Если содержание контента не будет соответствовать ожиданиям посетителей, то, естественно, это не вызовет их восторга и они незамедлительно покинут такой сайт. Поэтому контент должен быть релевантным запросу.

6. Грамотность текстов. Статьи не должны содержать ошибки. Конечно, не до фанатизма – не стоит трястись из-за каждой запятой, но частых, грубых ошибок быть не должно.

7. Контент должен быть позитивным. В повседневности и без того хватает негатива. Не нужно розовых очков – не нужно скрывать, игнорировать трудности, но постараться, чтобы негатив выглядел как трудность, с которой можно справиться, необходимо. То есть, общий позитивный фон должен ощущаться.

8. Яркость и эмоциональность текста, также не повредят статье. Сделает ее более живой, сблизит с аудиторией, сделает ее привлекательной. Но, опять же, без фанатизма, в меру. Этот пункт не всегда может применяться, скажем, в освещении новостей, ведь там главная ценность это беспристрастная информация.

9. Очень важно, чтобы контент был понятным для широкого круга читателей, то есть был написан понятным простым языком. Исключения могут составлять сайты для определенного контингента людей, например сайт которым пользуются, к примеру, только ученые химики.

10. Статьи по возможности должны быть интересными с интригующим началом. Это заставит посетителя прочитать статью до конца.

11. И, очень важно, чтобы статья как можно полнее отвечала на вопрос посетителя, чтобы она действительно помогала справиться с волнующим вопросом, по-настоящему была полезной.

 

Заключение

 

Соблюдение вышеперечисленных рекомендаций сделает ваш контент оптимальным для восприятия читателя. Он даст ему все – от удобства чтения, эмоциональной удовлетворенности до помощи в решении волнующего его вопроса. А также, ту неуловимую легкость и притягательность, о которой говорилось выше, позволяющего прочитать текст «на одном дыхании».

Чем грамотнее составлен контент, тем лучше будут поведенческие характеристики посетителей.  Тем сильнее возрастет вероятность повторного посещения, однажды зашедшего на ваш сайт человека. То есть, даст больше поводов посетителю заглядывать на ваш сайт (блог) снова, снова и снова.